Hollandia и Общество защиты животиков

Кажется, одна из самых приятных современных тенденций - наконец-то становится модно быть собой.

Не соответствовать идеальной картинке, не пытаться постоянно что-то в себе исправить и не втягивать живот только потому, что так принято. Хотя бы иногда.

Вот и Hollandia решила поддержать эту идею и учредила Общество защиты животиков!

Да, настоящее.

Бренд безалкогольного пива Hollandia 0.0 учредил Общество защиты животиков — инициативу в поддержку мужчин, которые не хотят стесняться своего тела и подстраиваться под навязанные стандарты.

Бренд исходит из того, что большинство мужчин не похожи на героев фитнес-рекламы: они работают, устают и живут обычной жизнью. А наличие животика, ничего не говорит о характере или мужественности.

Общество не призывает набирать вес и не противопоставляет животик здоровому образу жизни. Его идея проста: внешность не должна определять ценность человека.

При этом животик не обязательно означает лишний вес. Согласно исследованию, опубликованного Минздравом увеличенная окружность талии встречается у каждого пятого человека с нормальным индексом массы тела.

Массовая культура в России предлагает в качестве стандарта подтянутое спортивное тело, но по опросу — всего 28% мужчин уверенно считают себя привлекательными, а 46% связывают самооценку со своей физической формой.

«Животикам всю жизнь говорят, что с ними что-то не так: их втягивают на пляже, прячут под оверсайзом и обещают убрать с понедельника. Мужчину даже с небольшим животиком часто считают недостаточно мужественным, а сам животик автоматически называют “пивным”, будто других причин у него не бывает.

Нам, как бренду с голландским духом свободы, эта несправедливость особенно обидна. Мы не говорим, что животик лучше пресса. Мы говорим, что мужчина с животиком не хуже мужчины с прессом», — отметили авторы идеи.

Сейчас Общество собирает подписи в поддержку манифеста. Следующим этапом станут инициативы в городской среде, общественных пространствах и на культурных событиях.

Подписать манифест и узнавать о новых инициативах можно на сайте проекта: https://www.svobodu-zhivotikam.ru/